MONODROB

Клиент — молодой аутентичный бренд одежды, позиция которого — отказ от масс-маркета в пользу осознанного потребления. Цвета — моно, никаких принтов и вырви глаз дизайна, во всем — вкус и баланс. Соответственно, перед нами была задача сделать креативный SMM, но сохранить философию бренда, сберечь его ценности, а главное — донести эти смыслы до покупателей.

Время, когда SMM был схемой «красивая картинка, текст, репост в сторис» давно прошло. Начинаем мы всегда с аналитики, и ещё до того, как выходит первый пост, наши специалисты делают все, чтобы SMM принёс подписчиков, а не слёзы из глаз и бесконечную боль за потраченное время.

Начали с изучения бренда: мы трогали и рассматривали швы, надевали первую коллекцию, фотографировали на себе одежду, чтобы понять, какая съемка обозначит запуск контента и сработает: так появилась идея отказаться от моделей и надеть Monodrob на обычных людей самого разного типажа.

Круто? Несомненно. Сложно? О, да. Такая съемка, если вы хотите получить качественный контент, простой не будет, потому что фотографу нужно поработать с непрофессиональной моделью, прежде чем она или он выдадут нужный кадр. К тому же по задумке съемка была плавной, медленной по настроению и без прямого позирования в камеру. Участники съемки не обладали специальными знаниями — и это было и фишкой, и сложностью, но главное, что в финале выиграли все — получилось именно так, как наша команда и заказчик хотели.

«Это была моя первая съемка для бренда одежды и вообще первая «модельная» съемка, при том, что мои параметры далеки до идеальных» — поделилась Виктория.

«С волнением справилась быстро, но тяжелее всего было имитировать плавные движения, как будто ещё немного, и ты взлетишь и зависнешь в воздухе. А ещё поняла, что быть моделью — большой труд, хотя со стороны кажется, что может быть проще.»

Рискнули. Получилось. Визуал есть. Что будем делать дальше?

Далее получившиеся снимки ушли в отдел к дизайнерам с пометкой «Космическое». Когда мы посмотрели материал, поняли, что идеальное оформление - это космический, уникальный slow fashion. А так как наши дизайнеры понимают все с нулевого слова по одним лишь глазам, через несколько дней сетка постов с визуальной стороны была полностью готова.

«То, как складываются буквы в слова - это важно, но когда задача - сохранить минимализм и комфортное общение с клиентами без нарушения границ резкими продающими текстами, все становится немного сложнее. Но нам, на мой взгляд, удалось найти баланс и то, что мы не всегда можем выразить словами, мы показываем в видео Reels.»

Так и живем. Аккаунт притягивает тех самых «своих людей» - тех, кому близка философия бренда, и пусть количество подписчиков растёт не в геометрической прогрессии, а плавно, процент покупателей выше, чем в подобных аккаунтах, потому что SMM настроен не просто на разовые и случайные покупки, мы создали целую экосистему, в которой покупатели становятся амбассадором молодого, но уже активно продаваемого бренда.