Имиджевый видеоролик для ЖК «Старый центр»

Заказать видео Клиент: ЖК «Старый центр»

Задача:  Имиджевый видеоролик

Решение: Этой осенью «Старый центр» обратился к нам за имиджевым видеороликом.

ЖК «Старый центр», который на момент написания кейса возводится в квадрате улиц Чернышевского, Гафури, Коммунистическая и Султанова, – это проект уфимского застройщика ООО СЗ «СтроиТЭК», нашего постоянного клиента, которому мы предоставляем комплексные услуги. На нас: интернет-маркетинг, разработка действующего сайта и его сопровождение, ежемесячный дизайн и видеоконтент.

От клиента к нам пришёл запрос на разработку презентационного имиджевого видеоролика. Через некоторое время мы утвердили контент: это будет тёплый и светлый ролик, в котором главными героями станут обычные жители города. Они будут отвечать на несложные вопросы о радости в жизни и уюте в доме. А потом на эти же вопросы будут отвечать дети.

Утвердив сценарий, мы начали готовиться к съёмкам. Подбирая актёров, сосредоточились на семьях – дома в «Старом центре» строятся так, что детям в них будет комфортно: здесь запланированы детские площадки, бассейн, на территории уже есть спортивная школа.

В 7 утра назначенного дня начались съёмки. Никто из актёров о задаваемых вопросах не был предупреждён заранее, потому все ответы и реакции в ролике – настоящие. Съёмки продолжались 14 часов – до 9 вечера. После отсмотра всего материала мы отобрали 3,5 часа видео, которое позже уместили в имиджевый ролик на 2,5 минуты.

Разбив результат на 25-секундный тематический ролик, мы решили включить его на 2 месяца в основную интернет-рекламу жилого комплекса – запустили таргетинг в социальных сетях и «догоняющую» рекламу.

У нас не было цели продавать квартиры через этот ролик. Кампания была настроена на охват целевой аудитории, что логично для имиджа. Но отдельный телефонный номер, привязанный к интернет-рекламе, мы всё же зарегистрировали.

Что же получилось? Если развернуться в соцсетях, то:

- во ВКонтакте ролик пустили по стратегии «Охват», большую долю отдали догоняющей рекламе – той, которая работает по условиям ретаргетинга. Показали ролик почти 159 281 раз и получили 3 обращения, стоимость одного обращения составила 2 563 рубля;

- в Facebook и Instagram мы подобрали аудиторию по интересам (покупка недвижимости, путешествия, элитные новостройки) и запустили видео вместе с лидформами – формами, через которые заявку можно оставить прямо в объявлении. Добавили показы по условиям ретаргетинга. Охватили 56 139 пользователей (каждому показали рекламу по 3 раза в среднем), получили 29 обращений – зафиксировали среднюю стоимость обращения на уровне 1 283 рублей. Впрочем, на этом канале и была самая высокая конверсия - приятные 17 %.

Вывод вполне очевиден: имиджевые ролики отлично работают вкупе с обычным таргетом, их можно направлять как на уже знакомую аудиторию, так и на тех, кто лишь косвенно знаком с брендом.

В большинстве случаев имидж будет работать на охват. А генерация лидов – потенциальных покупателей – станет дополнительным бонусом. Как в нашем случае.

Оставить заявку