Арт-КВАДРАТ

Сначала мы думали связать название креативного пространства с фамилией купца, имевшего отношение к этой городской территории. Годы назад купец Василий Калмацкий имел четыре лавки, в которых торговал железными, скобяными и москательными товарами, английским и немецким инструментом и листовым стеклом.

Затем креативный отдел сказал следующее - да чего далеко ходить! - и предложил вариант Toot - просто и лаконично, все (инфраструктура - кафе, барбершопы, цветочные) - тут, здесь, никуда больше идти не нужно. Рассматривался вариант «Арт-квартал 1926». Была идея назвать пространство «Фонарь», обозначив, что место в некоторым смысле светило городской жизни. Согласны, слишком претенциозно… Отбрасываем.

Но сколько бы мы не обращались к истории и меценатам, неологизмам и креативу, победителем вышел здравый смысл. Абсолютно понятно, концепция «квадрата» и событий в «квадрате» была объективно самый сильной и лучшей по показателю юзабилити.

Вариантов использования названия «Арт-квадрат» так много, что мы сами сбились со счета: само место - квадрат (такой видится территория с высоты птичьего полета), а еще здесь всего в два раза больше: событий, единомышленников, вдохновения. Иначе говоря, здесь все в квадрате.

В завершение. «Арт-квадрат» сегодня - центр притяжения городской жизни, культуры и встреч. Заказчик был абсолютно прав. Уфимцы договариваются о свиданиях лаконичным «увидимся в арте», а на вопрос «где ты» отвечают «в квадрате». Имя используется как полное, так и сокращенное, а слоганы «события в квадрате» и «музыка в квадрате»(да что угодно в квадрате) ежедневно используют организаторы мероприятий.

У имени - своя жизнь, жизнь после креатива. Одного имени, изменившего целый город: с появлением «Арт-квадрата» в Уфу вернулась атмосфера творчества, которую в свое время увезла в Москву Земфира, забрал Рудольф Нуреев в Париж, а Довлатов - в Америку.