ГЛОБАЛ ХИМИ

Глобал Хими — агрессивный противник пыли и загрязнений. Продукция компании помогает поддерживать чистоту в промышленных масштабах и делать это экологично и безопасно для природы и человека.

Что сказал заказчик?

Мы создаем составы против пыли в глобальных масштабах. Наши главные клиенты — объекты крупной угле- и горнодобывающей промышленности. Продукция уменьшает издержки и пагубное влияние на экологию. Это особенно актуально для сибирских городов, откуда мы родом.

Однако в линейке товаров также появилась бытовая химия, которая будет полезна массовому потребителю. Нам важно простым языком рассказать о компании и продуктах, чтобы одновременно привлечь внимание покупателя и заинтересовать крупных клиентов.

Что сказал менеджер?

Перед нами нестандартная задача: в дружелюбной манере, подходящей для массового зрителя, рассказать о компании, продукт которого заточен на B2B-модель.

Также необходимо продемонстрировать три товара, которые схожи друг с другом по характеристикам и составу. Для каждого создать подробное описание и уникальное визуальное сопровождение. Уверен, мы справимся ;)

Команда подобрала референсы и выбрала тональность бренда. Вместо привычного для заводов стиля strong мы сделали упор на главной ценности компании — экологичности. Для этого мы подобрали цветовую палитру, в основе которой сочетались эко-цвета и темные оттенки.

Последние характеризовали влияние производства и запыления, главную проблематику. Эко-цвета — получаемый от продукции эффект и ценности компании. Такое сочетание позволило задать правильную тональность и нативно продемонстрировать зрителю суть бренда.

Команда создала понятные образы и проблемы, которые привлекли внимание зрителя. Как? Мы отказались от перечня регалий компании и начали повествование с простого вопроса: что такое пыль?

«Да, пыль. Та, которая оседает везде. В каждом городе. На предприятиях. В домах. И даже в наших легких».

Постановка вопроса и обсуждение узнаваемой проблемы вызывает больше интереса, нежели сухое описание компании, ее продукции и преимуществ. Доброжелательный концепт и повествование задают нужный настрой, а правильная постановка проблемы побуждают зрителя к действию.

Основная продукция компании применяется на крупных энергетических комплексах, в горнодобывающей промышленности, машиностроении, при перевозке и хранении угля и т.п.

Однако в ролике отсутствуют устоявшиеся стереотипные образы: планы заводов, тяжеловесные изображения производства, строгий стиль и сложная манера повествования.

Стилфреймы мягкие и дружелюбные как в визуальном плане, так и по содержанию. 2D-анимация и звуковое сопровождение напоминают зрителю, что важно минимизировать влияние пыли на организм и внешние условия.

Как итог, вместо привычного подхода и разработки однотипного видеоролика мы создали масштабный концепт бренда, ориентированный на экологичность, дружелюбие и открытость. Подобный формат удачно ориентируется как на массового покупателя, так и на крупного клиента.

Вслед за созданием имиджевого видеоролика коллеги из отдела маркетинга приступили к своей части работ: seo, продвижение концепта на платформах и в соцсетях, таргетированная реклама.

Заказчик остался доволен проведенными работами и по сей день публикует итоговую работу через свои каналы коммуникации.