ИРГБ

Когда мы собрали проектную группу, состоящую из менеджера “отвечаю 24 на 7 клиенту”, дизайнера “творчество может сочетаться с юзабилити и практичностью”, арт-директора “я уже открыл иллюстратор и все придумал”, креативного отдела “есть идея, а если найдем” и директора агентства “если будет нормально, согласую”, то единогласно поняли - нужен минимализм. Но далеко не простой.

Минимализм, который создал дизайнер проекта, соединив четкие линии и красный цвет в уникальном графическом элементе, вобрал в себя всю необходимую философию клиента. Дальше мы продумывали шрифт. Известно, что в связке “фирменный знак + шрифтовой набор” логотип первичнее, и идеально, когда оба они не вшиты друг в друга и могут использоваться отдельно.

Фирменным шрифтом стал один из семейства «Gravity» - получилось органично графическому элементу, располагающемуся рядом с названием организации.

Фирменная цветовая палитра логотипа была в каком-то смысле неожиданностью. С легкой руки традиций компании и ведомства, связанные с жизнью республики Башкортостан, обычно получают в качестве ведущего спокойные зеленый или синий цвета, а мы взяли заметный и самостоятельный красный. Традиции - чтобы помнить, правила - чтобы нарушать: нашей задачей было верно передать миссию Института, а миссия - яркая и заметная, колоссальная. Спокойный и нейтральный зеленый не сработал бы на эту задачу.

Интересный факт об Институте развития городов: он курирует реализацию программы "Формирование комфортной городской среды", а также подачу заявок на Всероссийский конкурс лучших проектов создания комфортной городской среды в малых городах и исторических поселениях. За последний год в регион Институт принёс 520 млн. инвестиций федерального бюджета: восемь башкирских проектов по благоустройству выиграли гранты нацпроекта «Жилье и городская среда».

В завершение. Мы собрали для клиента руководство по использованию логотипа и, конечно, пожелали удачи в такой непростой задаче - создавать новые смыслы и города
Главное.Удивительная способность логотипа - при кажущейся простоте и даже иногда очевидности отражать всю глубину и чуть философии компании и бренда. И что важнее всего - необходимо сделать это глубину читаемой для того, кто видит логотип. Идея объединения людей ради построения глобального, как отметила фокус группа из сотрудников нашего агентства, не задействованных в проекте, отражена в получившейся работе максимально точно.