Мястория

Этот проект стал особенным для нашей команды, потому что сначала он вышел за пределы SMM в TIK-TOK и начал жить своей жизнью, а потом случилось нечто совершенно удивительное: после того, как наша рекламная кампания в соцсетях в стиле СССР выстрелила, клиент вдохновился и решил открыть свой следующий магазин в такой же стилистике. Но обо всем по порядку.

Что сказал заказчик?

Мясной магазин в Инстаграм — это все-таки не ресторан, и у нас другой контент. Как мы с вами будем показывать наши продукты я пока не понимаю, но точно знаю, что сейчас без социальных сетей нельзя.

Что сказал менеджер?

Придётся вегетарианок из SMM-отдела отстранить.

К нам пришёл магазин мяса. Мы, как всегда, со своей нудной и важной аналитики начали, посмотрели конкурентов. Испугались. У всех мясо в аккаунте и в прямом и переносном смысле - неэстетично, даже пугающе. Так не пойдёт!

Мы понимали, что просто выкладывать сырые стейки — это путь в никуда, и ни один дизайнер ситуацию не исправит. Единственный выход и по совместительству наш любимый — креатив.

Когда мы были на экскурсии в магазине, то поймали настоящий советский вайб — начиная от синих фартуков кассиров до дизайна помещения. Решили сделать это фишкой: начали создавать контент и визуал с эстетикой советской классики, стилизованной под тренды.

— После первой съемки наш ролик в TIK TOK попал в рекомендации, а дальше понеслось: многие паблики про маркетинг выложили нашу работу: смотрите, круто! Нам даже писали знакомые, что видели нашу съемку где-то в Инстаграм, - поделилась руководитель SMM-отдела Элина.

В TIK-TOK развернулась целая война: какая лучше — тёплая обработка фотографий или холодная. Мы выбрали не типичную для еды холодную цветокоррекцию, потому что «сепией» и нарочитой советскостью эффекта фэшн достигнуть было бы тяжело. Не все пользователи с нами согласились.

@pshhhk：Неожидала, что падет выбор на обработку холодного оттенка обработки для тёплого от мяса.

@blue_rat7：Очень красиво, но мне кажется выгоднее бы смотрелось в тёплых оттенках: 1. Подчеркивали тему СССР и старого времени 2. Тёплые оттенки более аппетитны.

Истина — как всегда, где-то посередине.

@rewels_：Шикарно, ставил паузы и просматривал каждую фотку.

(В этом и весь секрет хорошей команды — думать о других отделах и давать им информацию максимально быстро и качественно).

Визуал — это чудесно, но мы решили бить прямо в сердце потребителя и оттачивать тексты. Посты писали, опираясь на три важнейших пункта: речь, соответствующая всему советскому, лаконичность, юмор. От длинных тестов и рецептов мы отказались в пользу философских рассуждений, например, что люди бывают двух типов — вареные и копченые. Потому что:
а) это действительно интересно читать
б) ирония и сарказм - двигатели охватов.